• 廣告怎樣打,才能不被罵

    2018-07-21

    摘要:品牌如人,若品牌相信愛人者人恒愛之,積極表達它的公德心,自然會得到大眾擁戴。沒有領悟到這一點的品牌,打廣告是高風險行為,一不小心被大家罵得狗血淋頭,特別是洗腦廣告。

      做什么樣的廣告能堵住消費者的毒舌?下面舉幾個案例,拋磚引玉。

      1、美的空調《26度鈕》

      如果你家用的是美的空調,拿起遙控板,你會看見一顆綠色的按鈕,標注“26度”。

    美的空調

      翻到背后,你會看到一個小標簽,寫著“26度是利于節能環保和人體舒適的最佳夏季室溫,美的建議您選擇環保溫,為保護地球作貢獻”。

      “26度”按鈕是我在一個深夜,躺在床上翻來覆去睡不著,突然想到。

      那天晚上,我在讀托馬斯·弗里德曼的《地球又熱又平又擠》,關于生態惡化的章節讓我郁憤難平。

      第二天,我寫了一封長長的郵件給客戶:為遙控器增加一個26度按鈕。

      郵件大意是:美的空調作為一個名列前茅的品牌,對這個社會應該有所擔當。在夏天,空調是能耗大戶,而我們是一個燒煤大國,千千萬萬的空調為溫室效應添磚加瓦。我們不能因噎廢食,但能幫助空調減少排放。26度是WWF提出的最佳溫度,保持冷快,又不會過度浪費能源。大多數人對26度并無概念,就算懂這個理,平時也并不在意。增加一個環保按鈕,一鍵到位,減少了排放,也讓用戶對品牌產生好感。

      信發出去后,沒抱多大的希望。一來這是合約外的事,邊角料工作;二來對銷售沒有直接幫助。

      沒想到老總閱后很高興,立馬批示,寫進合約,動手做吧!我反復問客戶服務部,真的假的?真的假的?真的假的?

    美的空調

      美的武漢工廠,工人正在測試新版遙控器

      從產品設計到零配件和生產線的更改,客戶花了不少錢,超過2000萬。

      一個簡單的26度鈕,借用美的空調驚人的產量,將小小愿望傳遞給億萬用戶,一鍵保護地球。

      做公益廣告,那些單純的呼吁人們節能減排的,實際效果約等于零。人們對廣告已經免疫了。就算是轟動一時的“關燈一小時”,形式大于意義。從產品功能入手,也許能開拓一條新路。

      2、支付寶《遇見名畫中的自己》

      支付寶只是一個買單、理財和轉帳工具嗎?不,現在可以用來上美術課! 支付寶只能讓用戶聞到金錢的氣息嗎?不,今天能從中獲得藝術熏陶!

      2015年,我和團隊給支付寶開發了一個新功能,有幸植入支付寶app,面向4.5億用戶。

    支付寶《遇見名畫中的自己》

      《遇見名畫中的自己》體驗流程

      自拍一張,或者上傳相冊中自己或他人的照片,支付寶在蕓蕓3000多張世界名畫中,找到數百年前跟你最神似的人物。點擊名畫,就能看到該作品的詳細介紹,相當于用戶上了一堂滿足自戀情結的美術課。有人戲稱這項功能讓人“天啦嚕,遇到平行宇宙的另一個自己”。

      “該項目把冷冰冰的技術和溫暖的藝術結合,非常受消費者的歡迎,既能傳遞更多人臉識別的技術,又能提高人們的美學修養,更關鍵的是大家喜歡玩?!边@是螞蟻金服生物識別技術團隊負責人陳繼東的評價。

    支付寶《遇見名畫中的自己》

      東華大學視覺傳達系主任Sara  Corvino教授評價:賞析世界名畫是提升藝術修養的必經之路,《遇見名畫中的自己》利用人們對與自己長得相似的人物的好奇心理,吸引年輕人感受藝術之美。

      《遇見名畫中的自己》被收錄進支付寶app長達2年之久,現已功成身退。

      2018年初,谷歌也推出類似的應用Face Match,在海外風靡一時。明星帶頭,吸引無數人把自己跟名畫的對比轉發到Facebook。

      雖然我們比谷歌早三年推出,但我不相信谷歌抄襲,這應該是信息壁壘所致。他們的工程師不上支付寶,也因為微信封掉了支付寶的分享,大家只能分享到微博去,少了很多流量??匆姽雀柘蛑袊膭撘庵戮?,我很高興!

      3、微粒貸《保護天使之眼》

      微眾銀行由騰訊牽頭投資創辦,是一家極具創新精神的金融機構。當F5團隊接到其微粒貸(微信九宮格里面的小額信貸產品)簡報時,我認為廣告要呼應品牌的創新的精神,利用金融和技術的力量,幫助心懷善念的人們實現他們的小小心愿——比如開發“保護兒童視力的程序”。

      隨著科技的發展,現在不僅大人都成了“手機控”“低頭族”,很多孩子也患上了電子產品依賴癥,據做幼師的朋友說,連現在的幼兒園小孩子都很精通于玩手機或者平板電腦。

    微粒貸《保護天使之眼》

      F5的工程師測試APP的性能

      這個問題讓軟件交互體驗設計師兼奶爸的陸文宇倍感頭痛:孩子總是在他不注意的時候用變著各種花樣的姿勢看平板電腦,眼睛離屏幕越來越近。

      在不斷督促孩子的過程中,陸文宇萌生了“讓平板自動監督孩子的觀看姿勢與觀看距離”的心愿,想法非常簡單,但設計、執行等都是需要仔細去考慮的問題。

      陸文宇決定向微粒貸提交這一個心愿。 在從不同維度考量之后,微粒貸提供了資金支持并找到專業團隊來實現這個想法。

    微粒貸《保護天使之眼》

      有了保護視力的app之后,陸文宇的兒子不僅自己養成了使用平板電腦的好習慣,還非常細心地提醒爸爸媽媽也要和平板電腦保持距離。

      3個啟示

      1、想法太大膽?不試,怎么知道不行?大多數客戶都是聰明人,懂得欣賞,也愿意采納好的想法。

      2、品牌應當有偉大理想。它存在于這個世界,不只是為企業賺錢,也要為人類創造美好的生活。

      3、體現社會責任感的廣告,很少被罵。


    文章來自:廣告買賣網www.admaimai.com

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